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浅谈VI设计对企业发展的重要性

作者:admin 时间:2017-07-01

        市场经济的竞争从未像现在这样激烈过,而且各种新型媒体的层出不穷,加速了传播方式的多样化。再者消费者的个人素质的不断提高和审美能力的不断提高,也敦促了企业VI的发展.所以企业相比以往更加需要个性的、统一的、集中的企业形象识别系统进行传播,以下为水之蓝传媒多年来的VI设计经验积累后的观点:
 
    在VI设计过程中,要注意品牌的目标受众,不同的人群,其年龄、阅历、生活理念等都不同,其审美观也不一样。在这个问题上,有经验的VI设计会把握目标消费群的内心世界,不仅仅是揣测,更需要体会,即使条件不够也要做换位思考,然后尽力创造条件去感受。        

     VI设计两步走:先基础,后应用。第一步是VI基础要素创意设计,包括logo设计,也就是我们所说的标志设计、标准字体、标准色等等。第二步进行VI应用设计,通常要在第一步认可以后才能进展。应用设计是一个强大的系统,如:VI设计中的办公系统、交通系统、服装系统、宣传系统、车辆系统、导视系统等等。要从企业性质来决定所做的项目多少,具体问题具体分析。            

         VI设计要表达品牌诉求。  VI设计不是孤立的,很多人看到了VI设计却忽视了品牌定位,忽视了品牌文化内涵。忽视了很多内在的联系…在与客户沟通中,我们经常听到客户这样说:“VI设计就是标志设计嘛!”很简单呀!应用设计COPY就成。甚至有些设计师也这样做,这真是设计界的悲哀。无可否认,很多人只看到了VI设计表象,得出VI设计就是面子工程,是绣花枕头而已。这完全没有理解VI设计的真正意义,VI设计是品牌内涵的有效诠释,每一个设计的细节都是为品牌量身定做的,就像耐克的VI设计系统,全球传达一个相同的品牌文化内涵:Just do it(只管去做)。         
  
     而对于设计公司来说,比较大的困难在于客户主只看重LOGO设计,而忽略了整体性的把握,这样的做法少了标志设计和品牌之间的内在连接。举例说:假如海尔要换标,一开始就拿着现在的海尔标识去提案,人们肯定会问,为什么这样设计?这问题让人无法回答,要沟通的东西实在太多太多了。是VI设计而不是一个图形标志所能概括的。所以,正确的方法应该是:先明确品牌的理念要素,再明确品牌的目标对象。也就是说,先赋予企业的一个精神,再赋予VI设计的一个任务。如联邦快递的企业精神是使命必达,那么我们就围绕这个定位来开展如下的VI设计。        
   
         从另外角度看,VI设计就是在说故事,我们自己要要懂,才能说给别人听。VI设计只是一个品牌塑造的开始。更精彩的还在后面,要让VI设计讲出最想说的一句话,不能说太多了,太多了嚼不烂是坏事。国际上的一些大公司,如福特LOGO设计、比亚迪标志设计都是用公司的名字做标志,很简洁,很容易在市场上传播。其实,VI设计是一个伟大企业的重要标识,伴随企业发展的整个生命周期,重要性不言而喻,方法也不尽相同,需要在设计的时候深入分析企业背景与诉求,从中得出合适的诉求点。

    

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